Kay Jewelers Love All In kampanyası aşka odaklanıyor
Kay Jewelers, gerçek bağları ve sevginin farklı ifadelerini öne çıkaran Love All In kampanyasıyla marka dönüşümünü yeni mağaza ve dijital projelerle destekliyor.
ABD merkezli mücevher markası Kay Jewelers, marka yenileme sürecinin bir parçası olarak “Love All In” adlı yeni kampanyasını hayata geçirdi. Kampanya, duygularını açıkça ifade etmekten çekinen ve ilişkilerde mesafeli durmanın öne çıktığı bir dönemde, samimi bağların önemine dikkat çekiyor.
Kay Jewelers’a göre özellikle gençler anlamlı ilişkiler kurmak istese de kırılgan görünme ve hoşlandıkları kişiye bunu söyleme konusunda endişe yaşayabiliyor. Markanın Başkanı Julie Yoakum, bu yaklaşımın aksine sevgi konusunda geri durmamayı savunduklarını belirterek, hayatın en güzel deneyimlerinin bütünüyle adım atıldığında yaşandığını ifade etti.
Kampanya için hazırlanan 60 saniyelik reklam filminde, Charli XCX ile Caroline Polachek’in seslendirdiği “Everything is Romantic” şarkısı kullanılıyor. Farklı ilişki türleri ve sevginin çeşitli aşamalarını gösteren filmde mücevherler başrolde değil, insanların hayatlarındaki bağları, duyguları ve önemli anları tamamlayan unsurlar olarak konumlandırılıyor.
“Love All In”, Kay Jewelers’ın marka dönüşümünde önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Yoakum, sevginin markanın merkezinde kalmaya devam ettiğini ancak insanların sevgiyi yaşama ve ifade etme biçimlerinin değiştiğini söyledi. Kampanya, geleneksel dönüm noktalarının ötesine geçerek sevginin tüm yolculuğunu ve farklı ifade biçimlerini kutlamayı amaçlıyor.
8 Eylül’de başlayan çalışma; televizyon, dijital yayın platformları, sosyal medya ve içerik üreticileri aracılığıyla tüketicilere ulaştırılıyor. Markanın yeni kimliği kapsamında mağazalarda yenilenen görsel sunumlar ve ürün bilgilendirme alanları kullanılacak. Ayrıca açık satış, özel tasarım ve etkileşimli bölümlere ilişkin pilot uygulamalar da devreye alınacak.
Kay Jewelers’ın internet sitesi de tatil alışverişi dönemi öncesinde yenilendi. Yeni tasarımda ürün hikâyelerine, daha kolay bir kullanıcı deneyimine ve daha seçilmiş bir ürün yelpazesine ağırlık veriliyor. Marka, bazı kategorilerdeki ürün çeşitliliğini yüzde 20 azaltırken özel tasarım mücevherler ile erkek takılarına daha fazla odaklanacak.
Yoakum, erkek takıları ve saatlerin markanın gelişim sürecinin doğal bir parçası olduğunu belirtti. Erkeklerin günlük stil, özel anlar ve hediye amaçlı mücevher satın alıp kullandığını söyleyen yönetici, yeni ürün seçkisinin farklı kullanım alanlarına ve sevgi ifadelerine yanıt vermesini hedeflediklerini kaydetti.
Kampanya moda haftasında tanıtıldı
Kay Jewelers, “Love All In” kampanyasını bu ay New York Moda Haftası kapsamında düzenlediği etkinliklerle tanıttı. Soho’daki etkileşimli geçici etkinlik alanında ziyaretçilerden sevgi hikâyelerini paylaşmaları istendi. “Love Island” programının altıncı sezon yarışmacıları Kaylor Martin ve Kendall Washington da etkinlikte yer alarak birbirlerine sevgi temalı sorular yöneltti.
Marka ayrıca Public School NY ile iş birliği yaparak moda haftasındaki gösteride elmaslarla süslenmiş bir ceket sergiledi. Dao-Yi Chow ve Maxwell Osborne tarafından tasarlanan cekette laboratuvarda üretilmiş ve doğal toplam 550 elmas kullanıldı.
Kay Jewelers, kampanya kapsamında bir yarışma da düzenliyor. Partneri, arkadaşı veya aile üyesi için sevgi uğruna cesur bir adım attığı anı paylaşan katılımcılar arasından 20 kişiye cekette kullanılan elmaslardan verilecek.
“Love All In” etkinlik turunun sonraki durağı 11 Ekim’de New Orleans’ta oynanacak Saints maçı olacak. Eski Saints oyun kurucusu Drew Brees, karşılaşmada Kay Jewelers tarafından hazırlanan Pro Football Hall of Fame Ring of Excellence ile onurlandırılacak. Bu yıl Pro Football Hall of Fame’e alınan Brees, NFL oyun kurucuları arasında kariyer pas yardası ve pas touchdown’ı kategorilerinde tüm zamanların ikinci sırasında bulunuyor.
Signet Jewelers Baş Pazarlama Sorumlusu Lisa Laich, kampanyanın yalnızca reklamlarla sınırlı kalmayıp kültürün bir parçası olmasını istediklerini söyledi. Laich, moda podyumlarından futbol sahalarına ve Soho sokaklarına kadar insanların birbirleri için var olduğu farklı alanlarda yer almanın markanın yaklaşımını yansıttığını belirtti.
