Google’a Karşı Büyük Yayıncıların Ayrılık İhtimali Gündemde
Büyük medya kuruluşları, Google ile ilişkilerini gözden geçiriyor. Ayrılık seçeneği masada. Trafik kayıpları sektördeki endişeleri artırıyor.
Google’ın yapay zekâ destekli arama özelliklerinin yaygınlaşması, dijital yayıncılar için önemli bir trafik kaynağı olan arama motorunun rolünü sorgulattı. Wall Street Journal’ın haberine göre, birçok önde gelen medya kuruluşu, Google’dan gelen ziyaretçi trafiğindeki keskin düşüş nedeniyle iş modelini yeniden gözden geçiriyor.
Yapay zekâ tarafından oluşturulan içerik özetlerinin, kullanıcıların doğrudan haber sitelerine yönelmesini azalttığı belirtiliyor. Bu durum, yayıncıların reklam gelirlerini ve dijital büyüme stratejilerini olumsuz etkiliyor. Bu nedenle bazı medya kuruluşları, Google’ın içerik tarama botlarına erişimi tamamen engelleme seçeneğini değerlendiriyor.
Haziran 2025 ile Haziran 2026 arasında ABD kaynaklı Google arama trafiğinde yaşanan kayıplar dikkat çekici. USA Today, Google’dan aldığı trafiğin yaklaşık yüzde 50 azaldığını belirtirken, Politico’daki düşüş yüzde 23, CNN’de yaklaşık yüzde 25 ve Business Insider’da ise bu oran yüzde 85’i aştı. USA Today, arama trafiğindeki düşüş devam ederse Google’ın içerik tarama botlarını tamamen engellemeyi düşündüğünü açıkladı. Reuters ve Politico da benzer bir adımın ekonomik sonuçlarını analiz ediyor.
Bu durum sadece haber kuruluşlarıyla sınırlı kalmıyor; farklı dijital platformlar da Google ile olan iş birliklerini yeniden değerlendiriyor. Reddit, 2024 yılında Google ile yapay zekâ modellerinin eğitimi için yıllık 60 milyon dolarlık bir lisans anlaşması imzalamıştı. Ancak, Reddit yönetimi Google’ın yapay zekâ erişimini tamamen durdurma seçeneğini de masada tutuyor.
Google, eleştirilere karşılık olarak, yapay zekâ destekli arama özelliklerinin her hafta internet sitelerine milyarlarca tıklama yönlendirdiğini savunuyor. Şirket, yayıncıların içeriklerinin nasıl kullanılacağını kontrol edebilmeleri için çeşitli yönetim araçları sunduğunu ifade ediyor. Ayrıca, Birleşik Krallık’ta alınan düzenleyici kararların ardından, Google’ın yayıncıların yapay zekâ destekli arama özelliklerine katılmadan da klasik arama sonuçlarında görünmeye devam edebileceği yeni bir sistemi test etmeye hazırlandığı bildiriliyor.
Google’a olan bağımlılığı azaltmak isteyen medya kuruluşları, alternatif gelir kaynakları oluşturma çalışmalarını hızlandırdı. People Inc., etkinlik organizasyonları, sosyal medya platformları ve mobil uygulamalar üzerinden gelirlerini artırırken, Google ile olan ilişkisini yeniden şekillendiriyor. Şirket, gerekli görülmesi halinde içeriklerine Google erişimini tamamen kapatma ihtimalini de değerlendiriyor. Time dergisi ise yapay zekâ sohbet botlarını yeni bir dağıtım kanalı olarak değerlendirerek, bu platformlarda kullanılabilecek metin tabanlı reklam modelleri geliştirmeye başladı.
Yapay zekânın internet aramalarındaki etkisinin artmasıyla birlikte, dijital yayıncılık sektöründe Google ile medya kuruluşları arasındaki ilişkinin yeniden tanımlanması bekleniyor. Trafik kayıpları, reklam gelirlerindeki baskı ve içerik kullanımına ilişkin tartışmalar, sektörün iş modelinde köklü değişimlerin habercisi olarak değerlendiriliyor.
