Almanya, Amazon’a Yasa Dışı Fiyatlandırma Nedeniyle 59 Milyon Euro Ceza Kesti
Almanya, Amazon’a yasa dışı fiyatlandırma nedeniyle 59 milyon Euro ceza verdi. Şirketin uygulamaları serbest rekabeti tehdit ediyor.
Almanya Federal Kartel Dairesi, Amazon’un yasa dışı fiyatlandırma uygulamaları nedeniyle 59 milyon Euro ceza aldığını duyurdu. Yapılan açıklamada, Amazon’un kendi platformunda yer alan üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını şeffaf olmayan yöntemlerle baskıladığı belirtildi.
Amazon’un Almanya’daki çevrimiçi satış pazarında yaklaşık %60 paya sahip olduğu ve üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını yüksek bulduğunda ürünleri platformdan kaldırdığı veya görünürlüğünü kısıtladığı ifade edildi. Bu durum, bağımsız satıcıların tekliflerine fiyat sınırlamaları getirilmesiyle sonuçlandı ve bu nedenle Amazon’a ceza kesildi. Federal Kartel Dairesi, Amazon’un fiyat sınırlama yetkisinin yalnızca fahiş fiyat durumları için geçerli olduğunu vurguladı.
Almanya Federal Kartel Dairesi Başkanı Andreas Mundt, Amazon’un kendi platformunda satıcılarla doğrudan rekabet ettiğini hatırlatarak, “Amazon, rakiplerinin fiyatlarını manipüle ederek pazar gücünü kötüye kullanamaz,” dedi. Mundt, Amazon’un üçüncü taraf satıcıların fiyatlarını baskı altına almasının serbest rekabeti engellediğini belirtti.
Amazon, yalnızca kendi ürünlerini satmakla kalmayıp, aynı zamanda diğer perakendeciler için bir satış platformu olan “Amazon Marketplace” hizmetini de sunuyor. Federal Kartel Dairesi, Amazon’un burada istatistiksel modeller kullanarak üçüncü taraf teklifleri için dinamik ve değişken fiyat tavanları belirlediğini açıkladı. Bu tavanlar aşıldığında, ürünlerin öne çıkan alışveriş alanından kaldırıldığı veya tamamen platformdan çıkarıldığı bildirildi.
Bu ceza, Federal Kartel Dairesi’nin 2023’te yasalaşan yeni yetkisini ilk kez kullanmasıyla dikkat çekti. Ayrıca, 59 milyon Euro’luk ceza, kurumun Amazon’a kestiği ilk finansal ceza olma özelliği taşıyor.
Amazon, kararın temyize götürüleceğini açıkladı. Amazon Almanya CEO’su Rocco Brauniger, söz konusu suçlamaları reddederek, kararın Avrupa Birliği rekabet standartlarıyla çeliştiğini ve tüketicilerin aleyhine olduğunu savundu. Brauniger, Amazon’un mağazada rekabetçi olmayan fiyatları ilan etmek zorunda kalmasının kötü bir alışveriş deneyimine yol açacağını iddia etti.
